随后乌镇又走上了第二次转型之路——从度假小镇向文化小镇升级。除了超一流的基础设施，乌镇还率先想到了给景区赋魂，因为“小桥流水人家”是很多古镇共性的特色，而文化则是乌镇独有的。

2013年5月，以“映”为主题的首届乌镇戏剧节在西栅景区举行，拥有1300年历史的乌镇一时间成为了全球戏剧爱好者和生活梦想家体验心灵狂欢的舞台，8月2日下午，第七届乌镇戏剧节新闻发布会在乌镇大剧院举行，这也标志着戏剧节已经走上了第七个年头，这张源于乌镇的文化名片得到了世人的认可。乌镇不断推陈出新，陆续推出了乌镇当代国际艺术展、木心美术馆等文化品牌，乌镇被赋予了更多特殊的文化地标意义，在古镇的肌理中又注入了新的文化符号，让乌镇成为不可复制的“文化乌镇”。

随着互联网时代的到来，乌镇实现了第三次转型，成就了"世界的乌镇"，这里也成为了展现世界互联网发展成果的窗口。2014年，习近平总书记亲自倡导的世界互联网大会，落户于乌镇。随着五届峰会的成功召开，乌镇在旅游胜地之外，又被赋予了互联网的特殊标识，知名度和影响力得到了进一步提升。特别是在第二届峰会上，习近平总书记亲临乌镇，提出了“建设好乌镇、发展好桐乡”的殷切嘱托，让乌镇发展的底气更足了。

如今的桐乡，不仅仅有乌镇，更是以此为核心，通过“旅游+”，进一步做好做深全域旅游文章，探索形成以“核心品牌引领，多元深度融合”为鲜明特征的全域旅游，实现了从“一处美”到“一片美”、从“一时美”到“持续美”，形成“处处是风景、行行讲融合、时时有服务、人人爱旅游”的全域旅游大格局。